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张一鸣：现代中国公司生而环球化。
不到十年，字节最初旗下的TikTok月活用户已突破20亿，达成了环球化解围，成为当下九游会j9官网登录入口环球增长最快的酬酢媒体平台之一。
也等于说，每月有杰出20亿东谈主通过手机掀开TikTok刷视频、追热门，这个集内容、酬酢与电商于一体的超等平台催生了开阔且活跃的生意生态，感觉机敏的商家也速即涌入，借助短视频和直播带货触达环球耗尽者，进而推高TikTok的GMV 。
这一切，也皆在首创东谈观点一鸣的预判之中。张一鸣曾断言“互联网是互联互通的，将来一定是环球竞争”。TikTok，越来越激进了。
TikTok环球月活初次破20亿
TikTok见效在国际狂飙，Sensor Tower最新数据骄气，2026年第一季度，环球非游戏转移足下市集合座保握增长，下载量与收入均达成进步。内容及跨境电商范围，TikTok环球MAU（月活跃用户）初次突破20亿，TEMU、SHEIN的MAU分散达5.3亿、4.4亿。
Sensor Tower
而在TikTok开阔的流量池之上，电生意务也达成了凶猛的增长。据新加坡风投契构Momentum Works连合视频商务数据平台Tabcut发布的TikTok Shop市集说明，2025年，TikTok Shop电生意务笼罩16个市集，环球GMV达到643亿好意思元（折合东谈主民币约4444亿元），同比暴涨94%。
从区域来看，好意思国事TikTok Shop最大单一市集，GMV达151亿好意思元，同比增幅约68%，市集渐渐干预熟习期。
东南亚市集是拉动TikTok Shop大盘增长的最大引擎，GMV高达456亿好意思元，同比增长一倍，占TikTok Shop环球GMV的七成以上。其中，马来西亚虽份额较小，但增速最快；印尼和泰国依然位居市集前二，且增速握续亮眼；新加坡则是唯独出现降幅的市集。
开阔的用户以及丰富的来去场景催生了许多生意生态，因而TikTok Shop的来去结构正在发生深重的变化。
从销售渠谈来看，平台销售结构连接向直播和商城歪斜，但短视频依然是来去最密集的范围。
数据骄气，2025年，TikTok Shop短视频带货GMV占比从58%降至50%，变化部分分散均匀流向直播电商和在线商城，其中直播电商来去额占比从10%增至14%，商城来去额占比从32%增至36%。
在高飞看来，TikTok Shop照旧拿下耗尽者的心智，平台的耗尽场景也愈加平衡、牢固。最终，短视频、直播、商城三者协同造成了一个更好意思满的来去闭环。
从“东谈主找货”到“货找东谈主”，短视频以及直播颠覆了传统的货架模式，将潜在需求与商家供给之间精确匹配，大大缩减来去链路，用户在文娱流程中，就能完成从种草到下单的更动。
关于商家而言，TikTok Shop提供了一个愈加刚正的谋略环境，有产物立异力以及优质工作材干的商家在环球市集会不错快速掀开新的增漫空间。
TikTok用了五年火遍环球
2012年，字节最初建造；2016年，抖音上线并速即席卷国内市集；2017年，字节最初持重将眼力投向国际，准备推出头向国际市集的短视频产物。
但在国际化产物落地之前，团队卡在了App的定名上。为了找到顺应的英文名，团队聚集了无数听起来够酷、够潮的英文单词，反复进行品牌识别度和传播后果的A/B测试。名字换了一轮又一轮，迟迟无法敲定。
最终拍板的东谈主，是首创东谈观点一鸣。在繁密备选中，他看中了“TikTok”这个词。彼时谁也莫得预见，这个莫得任何本色含义的拟声词，日后会火遍全寰宇，成为环球年青东谈主最熟悉的品牌之一。
在2020年，张一鸣发里面信谈TikTok，其暗示TikTok照旧成为了环球文化的一部分，它是用户的窗户，画布和桥梁。罕见亿用户聚在咱们打造的平台上，进行创作，互相邻接，给用户带来许多的状况和信息。也有那么多东谈主在咱们平台上创作、谋略、达成他们的价值。念念念念这些，我对TikTok的异日充满信心。我也治服咱们能赢得更多的信任。
而张一鸣的愿景，很快有了更具体的落地面容。到2021年，TikTok Shop持重上线，字节最初将内容电商的模式从国内复制到国际。经过近五年发展，TikTok Shop已干预环球17个市集，笼罩好意思国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等地区，造成了开阔的电商聚集。
有媒体泄漏，2025年，TikTok Shop活跃耗尽者达4亿；平台GMV接近千亿好意思元限制，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在国际主流电商平台中排名第五、增速第一。
短短几年时候就置身环球电商第一梯队，可见酬酢电商模式还有很大的发展后劲。据TikTok Shop发布的音问，2025年11月28日到12月1日的“黑五网一”4天内，平台好意思区GMV突破5亿好意思元，在好意思国通过TikTok Shop购买商品的耗尽者增多近50%。
TikTok Shop好意思区春季大促近日收官，据悉，本次大促再创开年销量岑岭。跨境自运营（POP）合座GMV同比客岁增长超2.2倍，内容场GMV爆发超230%。全托管合座GMV爆发近130%，达成显耀攀升。
同期，TikTok Shop还在连接膨胀。有媒体泄漏，据近期公开的招聘信息骄气，TikTok Shop正连络干预波兰、荷兰及比利时三个市集，进一步扩大其在欧洲的河山。此前，TikTok Shop已先后在英国、西班牙、爱尔兰、德国、意大利和法国六国上线电生意务，并获取了初步成效。TikTok Shop在欧洲的膨胀节拍正在瓦解提速。
在看到TikTok的生意变现材干之后，许多优质创作家也接踵入驻带货。数据骄气，2025年TikTok Shop好意思区品牌及创作家带货直播时长超800万小时，明星Nicki Minaj、约翰·据说以及闻明网红卡戴珊、甲亢哥ishowspeed等均在平台上开播带货。
致使国内的带货主播也启动涌入TikTok寻求变现契机。“狂妄小杨哥”曾在2023年一次直播中暗示“TikTok后头也会有电商，国外的电商，挣异邦东谈主的钱”。就此，三只羊启动在TikTok探寻出海的旅途。
2023年，三只羊建造国际职业部，以及国际MCN机构“Three Sheep Network”在东南亚试水直播带货。同庚5月，三只羊聚集CEO杜刚泄漏，TikTok坚苦的国际市集印度尼西亚，“咱们在那处有好多粉丝”。
到2024年，三只羊与新加坡腹地达东谈主进行了首时局作直播，单场直播登上TikTok新加坡地区销售GMV排名榜TOP1，并创下新记录。
2024年，东方甄选在官网及招聘网站上不时挂出多个TikTok干系职位，包括东方甄选TikTok 国际店铺运营、东方甄选内容运营司理（TikTok）等，月薪多在2万-4万之间。
2024年，好意思ONE建造国际发展部，持重启动出海业务，直到客岁好意思ONE进一步提议TikTok好意思国电商连络，并在洛杉矶开展调研。
不能否定，不管是TikTok平台自己，照旧率先入场的头部主播，要在国际市集着实扎根，皆靠近原土耗尽风俗和文化互异等谋略难题。
当下，以TikTok为代表的直播电商模式通过场景化内容、即时互动和智能保举，正在破损过往商家出海要经验漫长的中间链路。层层中间情势被压缩，遵循大幅进步，激动着电商出海的进度。