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发布日期：2025-06-02 06:31 点击次数：61
界面新闻记者 | 李烨
界面新闻剪辑 | 许悦
头部网红不一定是年青东说念主，还不错是生于1950年代和1960年代的老年东说念主。
抖音头部博主里，定位“前锋活命神色”的包括账号“康康和爷爷”、“只穿高跟鞋的汪奶奶”、“末那大叔（北海爷爷）”等，粉丝量已分别达600万、1200万与1500万；定位“高自律活命民风”的代表账号则有“周大爷对抗老”，粉丝量达1600万；定位“逍遥乡村活命”的则有“我是田姥姥”、“潘姥姥”等，粉丝量均超3400万。
与他们一同崛起的是上网的银发东说念主群。第三方数据统计机构QuestMobile旧年11月发布的论说娇傲，适度旧年9月银发东说念主群月活跃互联网用户已达到3.29亿，月东说念主均使用时长129小时。与很多东说念主的嗅觉接近，老年东说念主老是在刷手机，而短视频是他们使用本事最长的平台。
铿锵有劲地，一些银发博主也开启了带货之路。举例“周大爷对抗老”账号主页娇傲，其最早发布视频在2020年，第一条破百万点赞的视频发布于2021年，2024年12月起运转发布“1959年退休男生茕居vlog（视频记载）”系列。2025年于今发布的19条视频中，带上居品宣传的视频有15条，波及品类包括枕头、游戏、汽车、手机、互联网服务平台等。
从粉丝量、互动率等维度上看，这些老年网红的账号似乎皆领有庞杂的贸易价值，银发博主活力的形象有拉动相应群体消耗的后劲.
相干词界面新闻在采访多位业内东说念主士中获悉，老年博主的变现设施并非直播带货。
多位来自MCN机构与绪言服务的东说念主士向界面新闻示意，品牌方与银发博主的互助时时所以告白投放的体式进行。所谓的告白投放，是指在一条短视频中植入相应居品使用场景与评释，在这种体式下，投放的尺度以该博主的不雅众或粉丝画像为主。告白投放以宣传为野心，不与销售挂钩，因此难以径直评判博主这类贸易互助下的“带货能力”。
而如今一场直播带货，时长时常要高达数小时不成停歇，老年博主的膂力或然能复旧。
蝉姆妈数据娇傲，摆布6·18大促，前述的头部银发博主账号中，近30天除了“只穿高跟鞋的汪奶奶”有6次直播带货外，其余博主均未有直播带货记载。巨量星图数据娇傲，这些账号中仅有主打旷野活命的”田姥姥“账号受众群体为居住在三线以下城市的50岁以上女性，其余账号受众画像均为一线城市的年青女性。
”只穿高跟鞋的汪奶奶”的直播数据销量世俗，6场直播中她主要带货的品类是衣饰内衣、好意思妆护肤与日用百货，6场累计销量250-500件，累计销售额5万-7.5万，得益一般。
与直播的冷清酿成对比的，则是这些账号上流的告白用度。巨量星图娇傲，上述账号一条21-60秒告白的价钱在12万-40万元。“老年东说念主元气心灵有限，对平台章程把合手也有限，搪塞不会带货。”上述MCN机构东说念主士对界面新闻示意。
但银发群体仍在网购。
中国互联采集信息中心数据娇傲，60岁以上银发网民采集购物使用率达69.8%。此外京东磋议院发布的2024年银发族消耗论说中称，养分保健、珠宝首饰、日用品、食物等均是老年东说念主购物的重心品类。
也就是说，一位老年博主不一定能诱骗来其同龄东说念主的购买，但对标上述品类的视频内容自己对老年东说念主更具诱骗力。
举例巨量星图数据娇傲，在抖音平台，以商单回荡、不雅众大于50岁的女性为筛选尺度，出现的博主定位主淌若好意思食与三农。不雅众大于50岁的男性主要买单的博主包括汽车向、财经投资向、旅游向与教育培训向。
微信视频号平台上，腾讯告白互选平台数据娇傲，以粉丝群体年齿大于50岁、商单回荡为筛选尺度，出现的博主定位包含亲子、活命、好意思食、幽默、母婴等，其近一年互助品类掩饰食物、养老居品、补钙居品。
进一步将地域分别为北上广深四个城市，出现的博主定位主打好意思食、旅游、活命、亲子等，互助商单中好意思食居品居多，其次是汽车、旅游居品、养老与家居。
银发族的消耗后劲来自于口袋里阻挡高涨的退休金。以男性60岁、女性55岁退休缱绻，如今的银发族在1970年代及往常出身，他们在中国社会经济高速发展时间积蓄下一定的家庭资产，脚下不少东说念主也不再有扶养子女与老东说念主的办事。
在此本事，中国的待业金自2005年起已已毕流畅20年增长。界面新闻自东说念主力资源社会保险部、财政部等部门积年奉告统计，2008年-2015年涨幅基本在10%，20年间涨幅最高达23.7%。2025年的宇宙财政会议上提高待业金再次被说起，有“21连涨”的趋势。
而据东说念主社部公布的数字，连涨之后，中国企业退休东说念主员的月东说念主均基本待业金水平由2005年的640多元涨到了2024年的3200多元；机关行状单元退休东说念主员的月东说念主均基本待业金水平由2015年的4900多元涨到了2024年的6300多元。
此外，不同省份地区待业金各异较大，但其中不乏退休金上万的东说念主员。
相干词，要进一步刺激银发族的消耗，还有很多贸易要素需要考量。
举例绪言平台的选拔。上述MCN机构东说念主士对界面新闻示意，银发族更常见在视频号与快手险峻单，其中最佳卖的品类包括服装、日用品与食物，且银发族时时不会退货的操作，因此退货率低。
一绪言公司东说念主士也向界面新闻示意，尽管短视频的使用率高，但老年东说念主对电视这类传统绪言仍保有锐利的信任感，举例要实行养老服务，播在电视上的腹地活命节目宣传会更有用。
此外，银发族的消耗痛点也有待进一步挖掘，比喻书道、插花等文艺手段提高的高客单居品就难以在线上实行，因为老年东说念主骨子上需要的并非是学习而是酬酢。
执行上，就现在来看，因直播带货的高强度条款，高抬高打银发博主带货的品牌并未几。但鉴于银发族自己的亲和力J9体育网，加之银发经济的需求后劲，电商行业已在摸索针对银发族的带货时势。比喻本年5月李佳琦推出“通盘爸妈的幸福家”直播间，其姆妈担任模特，标语从“通盘女生”变成“叔叔大姨们”。该直播间推出的品类包括黄金珠宝、服装等，适度界面新闻发稿，粉丝数已近40万。
