（原标题：小红书“接棒”TikTok？观念股涨停潮的台前幕后）J9体育网

21世纪经济报谈记者 董静怡 上海报谈

好意思国最高法院的一纸裁决，将TikTok推向了风口浪尖，也让小红书未必成为了世东谈主玄虚标焦点。

跟着东谈主们对TikTok禁令的担忧日益扩大，中国另一款热点外交媒体行使RedNote（小红书国际版）飞速在好意思国网罗中走红，成为苹果行使商店下载量第一的免费行使措施。

本钱市集的响应强烈而热烈。

1月14日，A股市集迎来强盛高涨，其中，小红书观念股集体高开，纵眺科技、引力传媒、壹网壹创、扶助股份、歌力想、皮阿诺竞价涨停，世界秀、华扬联众开盘涨停，姚记科技午后涨停。

有业内东谈主士向21世纪经济报谈记者分析称，从就业商到品牌方，小红书的这波激越无疑为他们带来了前所未有的用户流量与交易机遇。

这股流量是好景不长照旧能遥远握续也曾未知。里面来看，小红书关于生态及监管层面面对更大挑战，外部来看，小红书也可能会重蹈TikTok的覆辙。

关于将来走向，现不才判断还为时过早。

喜提一字涨停

好意思国最高法院近日裁定，保管了对TikTok的禁令。

1月13日运转，一些好意思国用户转机到新的外交平台，小红书登顶App Store免费榜第一。一位好意思国用户暗示：“好意思国政府不容TikTok的情理是其母公司是中国公司，那咱们就遴荐一家竟然的中国软件。”

天风传媒暗示，看好国际版握续出圈掀开用户天花板，栽培践诺丰富性，掀开平台变现空间。同期冷落平和小红书筹商的生态公司。

1月14日早盘，小红书观念握续走强，多股涨停。具体来看，壹网壹创（300792.SZ）、纵眺科技（002291.SZ）、引力传媒（603598.SH）、扶助股份（603511.SH）、歌力想（603808.SH）、皮阿诺（002853.SZ）等个股在竞价阶段即封涨停，世界秀（600556.SH）、华扬联众（603825.SH）、姚记科技（002605.SZ）也在当天涨停。

这些企业均与小红书有业务诱惑或在小红书平台上开展业务。

一类是营销就业类公司，匡助品牌在小红书平台已毕精确施行和销售飘浮。举例，壹网壹创动作电商代运营龙头企业，公司具备独处的小红书工作部，为宽广品牌提供小红书平台的运营就业，包括品牌施行、践诺创作、直播带货等。

世界秀动作外交媒体营销就业提供商，与小红书等平台有业务诱惑，公司新媒体营销业务诱惑的KOL主要投放在小红书等多个践诺平台，匡助品牌进行践诺创作和传播。

MCN机构纵眺科技通过签约/孵化网红达东谈主和签约明星艺东谈主，基于小红书等平台以短视频和直播电商的表情开展，但业务主要聚集在抖音、快手与淘宝等平台。

另一类则是品牌方，将小红书动作其渠谈拓展的要紧一环。举例，皮阿诺专注木作类定制家居居品，近几年在品牌营销上积极设备了抖音、小红书等新媒体渠谈，栽培品牌影响力，当今其在小红书平台的账号粉丝达2.8万。

服装企业歌力想近几年也在充分挖掘线上各平台的发展契机，当今遮蔽小红书、抖音、微信等多平台。歌力想半年度功绩评释会中提到，旗下IRO品牌在天猫平台快速发展的同期积极探索抖音与小红书直播，线上同比增长超30%。

不管是就业商照旧品牌方，这波激越无疑会带来更多的用户流量和销售契机，“诱惑企业的契机在于市集的变化、国外市集受众群体的加多以及多元化的居品和营销。”艾媒征询CEO张毅向21世纪经济报谈记者暗示。

也有品牌方东谈主士向记者分析称，企业可以借此契机拓展国际市集，卓绝是在好意思国和欧洲市集的业务布局，“这大致是品牌打出国外著名度的一个契机。”

“跨境商品具有发展后劲。同期，蕴含中国元素的商品、践诺以及文旅产业等也将展现出较强眩惑力。”上海财经大学数字经济系造就崔丽丽向记者暗示。

从永恒来看，小红书也曾面前践诺行业增长最快的平台公司之一，其基于图文和短视频的会通践诺表情，在餍足万般化需求上构筑了一定的竞争力，况且在闭环电商方面更为刚毅。

2025年1月13日小红书电商公布数据走漏，畴前一年，平台新入驻商宗派增长8.1倍，年销过亿商宗派增长3.3倍，年销过5000万商宗派增长4.6倍；商家店播场次增长3.3倍，单场GMV破百万店播间增长3倍。

热度会握续多久

值得慎重的是，在二级市集和小红书平台上的侵扰背后，仍有一些概略情味，即这波激越是好景不长照旧永恒趋势。

从国外创作家侧来看，他们寻求TikTok替代平台的需求是弥留的。有转向小红书的TikTok创作家向21世纪经济报谈记者暗示，TikTok是好意思国许多创作家获取收入的要紧渠谈，以至有许多全职博主，封禁对他们的影响很大。

TikTok此前在一份文献中暗示，如若该行使被封禁，好意思国的袖珍企业和外交媒体创作家将在一个月内圆寂高达13亿好意思元的收入和收益。

“如若封禁握续进步一个月，这一数字还将进一步上升。”TikTok群众交易惩办有蓄意总裁Blake Chandlee暗示。

而面前国外创作家在小红书上起号卓绝容易。小红书的算法保举机制为第一批国外用户带来了爆发式的流量增长。记者不雅察到，有不少国外创作家于13日发布其在小红书的第一条视频就飞速取得了无数点赞，14日粉丝量已达几千以至上万。

从平台侧来看，这波流量确乎是小红书的契机。此前小红书在国外华东谈主圈取得了可以的得益，这为其进一步拓展国外市集奠定了基础。

“从大所在来看，其握续增长态势是可期待的。”张毅向记者暗示，“中国转移行使居品在中国市集已告捷进行大范围用户容量测试，这标明其能够餍足国外市集用户需求的万般性。从永恒角度看，是一个取得用户增量契机。”

机遇的同期也有挑战，关于小红书来说，言语和文化的适配、践诺生态不停和监管等带来的复杂度齐将上一个台阶。

不外，也有东谈主合计，这波流量握续不了很久，跟TikTok照旧莫得可比性。从小红书上的国外创作家的视频数据来看，当今已呈现衰减趋势，国内用户关于该事件的研究度也有所下滑。

“后续是否能够握续还需要看国外创作家们是否能够顺应国内的互联网环境生态，以及国内筹商的审核/监管划定是否具有一定的包容性，以及平台的本事材干和生态不停升级方面。”崔丽丽向记者暗示。

有作念TikTok好意思区电商的跨境电商卖家向21世纪经济报谈记者暗示，固然TikTok封禁在即，当今也还不琢磨把业务往小红书上转，还会握续不雅察该事件的走向。

“与TikTok比较，这些平台只可动作备选。”该卖家暗示。

也有效户记念，跟着小红书上好意思国用户的数目越来越多，小红书也有可能面对监管问题。

不外，从践诺方面，有一些坑小红书是可以幸免的。“TikTok践诺丰富多元，在践诺与用户发展初期融合流程中曾堕入窘境。小红书专注于生存样式的深度挖掘，表面上可在该界限寻找各别化计谋避坑，裁汰这方面的风险。”张毅向记者暗示。

事情刚刚发酵两天J9体育网，作念任何将来趋势的判断齐还为时过早，但也给了筹商企业拓展国际业务的新想路，这大致是另一个风口的运转。